10月23日，小红书电商发布1年1度购物狂欢开门红战报，战报显示，平台成交破千万、百万的商家、买手规模均快速增长，其中，成交破千万的商家数量为去年同期的3.3倍，成交破五百万的买手数达到去年同期的6倍。

据悉，这是自小红书电商提出生活方式电商的定位之后，开启的首次购物狂欢。本届双11，小红书电商选择不做传统的大促，而是回归用户体验，打造一场“好逛、好玩、好买”的购物狂欢。活动期间，围绕1000+展现各类生活方式的宝藏店铺，小红书电商打造五大主题街区，并推出丰厚的活动激励。通过这一次购物节的新尝试，小红书电商希望能为用户提供了更丰富、细分的购物新场景，满足用户多元、个性化的消费新需求，也为平台上的商家、买手带来生意新增量。

战报显示，截至10月20日，平台成交破千万的商家数为去年同期3.3倍，成交破五百万的商家数为去年同期4.5倍，成交破百万商家数为去年同期3.1倍。

一批95后、00后的主理人正在小红书电商里经营生意，快速成长。如臻美假发主理人阿敏、创立同名服装品牌的00年主理人陈十五、千山翠手作的主理人阿怪等，月成交均破百万。

与此同时，今年小红书电商也涌现出一批新千万、百万买手。小红书买手章小蕙、董洁成交再破亿，单场带动aroseisarose、雅萌、奥古斯汀·巴德、MY.ORGANICS等4家品牌成交破千万，其中，精准护肤品牌奥古斯汀．巴德，单场销售额突破1400万，实现生意规模的跃迁。

活动首周，成交破五百万的买手数达到去年同期的6倍，破百万的买手为去年同期的3倍，涌现出一批新面孔。如@安森妈妈、@成分控Jiying、@楚明ing等均跃迁为百万买手。千万买手数量也超去年同期，@有样美学、@大夏天、@沈梦辰、@野柿子小姐、@安吉小朋友、@大果大果赵大果等成为千万标杆买手。

小红书电商不仅成为了商家、买手经营生意的新主场，同时也是用户购物的新选择。本次1年1年购物狂欢，平台共打造了“随便笑场”、“亚人街头”、“冲动酒吧”、“大家showroom”、“乐透狂欢”5个主题街区活动。每个街区，都包含了对应主题场景的生活方式商家和买手直播间，让用户能够在这里看到、逛到、买到各种各样的生活方式。这些分享吸引了海量用户的关注，为主题街区带来超10亿的曝光，贡献15+热搜。

为了提升用户在线上的“逛感”，小红书电商还推出‘主题直播间开放集章’玩法，用户通过打卡各个参与活动的直播间，可以集章兑换好物，探索宝藏店铺，创新互动购物体验。这一玩法，也引发了站内用户的“集章狂欢”。参与集章活动的直播间环比上月涨粉3.2倍，1000+宝藏直播间涨粉又出圈，进一步推动了成交经营。

从商家买手合作提速，到直播笔记全域曝光激励，再到产品升级提效，小红书电商‘1年1度购物狂欢’为用户提供了一个“边逛、边玩、边买”的购物空间，也为商家、买手连接消费者提供了更多元友好的经营新阵地。

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责任编辑：刘万里 SF014