听起来或许有些不可思议。你知道吗？

在苹果iPhone和安卓手机上购买视频会员，价格存在明显差异。

例如，在腾讯视频上，安卓手机用户购买连续包月会员只需26元，而iPhone用户则要支付30元。同样的情况也出现在网易云音乐，安卓手机上的连续包季会员比iPhone便宜4元。

这并非是大数据杀熟，而是受“苹果税”高额抽成的影响所致。

也就是说，你花10块钱买会员，有3块钱是被苹果赚走的。

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微信可能会被苹果下架

在全球科技巨头苹果公司和腾讯微信之间的“苹果税”博弈，再次将苹果的高额抽成政策推到了舆论的风口浪尖。

近期，有消息称苹果与腾讯之间的矛盾加剧，微信可能会被苹果从App Store下架，引发了广大用户的热烈讨论。

微信和苹果的商业谈判结果，直接影响到数亿用户的使用体验。业内人士分析称，这次传言或许依然与“苹果税”有关。

对于苹果来说，微信是其在中国市场的重要应用之一，放弃微信无异于自断一臂。

而对于微信而言，iPhone用户占据了其用户群体的相当一部分，失去苹果平台的支持同样是不小的损失。

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什么是“苹果税”

提到“苹果税”，大多数人可能并不陌生。

简单来说，就是用户在App Store下载应用或进行应用内购买时，苹果公司会从中抽取一定比例的费用，这一比例在不同国家和地区有着显著的差异。

据悉，在美国本土、欧盟以及日韩和印度等主要市场，苹果税的税率均低于中国，而中国则成为了全球税率最高的“重灾区”，最高可达30%。

第三方统计机构Sensor Tower的数据显示，2013年全球范围内的苹果税收入就已达到约223.4亿美元。而在2023年，仅中国市场的苹果税收入就超过了400亿元人民币。

与此形成鲜明对比的是，欧美市场在苹果的“苹果税”政策上已逐渐出现松动。

以欧盟为例，由于长期的反垄断压力，苹果在部分市场允许开发者使用第三方支付渠道，甚至降低了部分佣金比例。

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中国市场的“苹果税”现状

此次微信和苹果之间的争端，使得人们再一次将目光聚焦在应用内支付问题上。

根据2023年第三季度的数据，苹果通过App Store的收入高达852亿美元，占苹果总收入的22%。显而易见，App Store的高利润率已经成为苹果营收的重要支柱之一。

正因如此，苹果对其平台的控制欲望极为强烈，任何绕开App Store内购的行为都会引发其强烈反应。

高额的苹果税，让中国的开发者们感受到了前所未有的压力。特别是对于中小开发者来说，每一分收入都至关重要。然而，在苹果的高额抽成下，他们的利润空间被大幅压缩，甚至难以维持正常的运营。

以直播行业为例，100元的礼物收入在苹果抽成后仅剩70元，再分配给主播及相关运营成本后，利润空间所剩无几。这对于原本就竞争激烈的市场环境来说，无疑是雪上加霜。

面对高昂的苹果税，许多开发者不得不降低产品质量或减少功能，以降低成本。

这种做法，不仅影响了用户体验，还可能抑制创新活力。在苹果平台上，开发者们需要投入大量的资金用于技术研发、市场推广等方面，而高额的平台费用让他们不堪重负。

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为何中国会成为苹果税的“重灾区”？

这背后有着复杂的原因。一方面，苹果公司在中国的市场份额巨大，iPhone用户众多，这为苹果带来了丰厚的服务收入；另一方面，苹果在中国市场的政策相对严格，不仅禁止用户从第三方应用商店下载应用，还强制要求应用内购买必须使用苹果支付系统。

这种双重“枷锁”，使得中国开发者和消费者不得不承担全球最高的苹果税。

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消费者的隐形负担

最终，“苹果税” 的成本往往通过各种方式转嫁给了消费者。

2023 年，中国的应用商店用户支出高达 520.6 亿美元，应用下载量更是达到了 1134.1 亿次，这足以说明中国消费者对数字商品和服务的需求旺盛。然而，高昂的 “苹果税” 使得开发者为了维持利润率，不得不调高应用内购买的价格。

例如，一款原本售价为 10 元的应用，在苹果平台上可能需要支付 13 元甚至更高。以腾讯视频为例，iPhone用户的月会员费比安卓用户高出了近15%。

更令人担忧的是，由于苹果的收费模式较为隐蔽，很多消费者并没有意识到自己为“苹果税”买单。多数用户只看到最终的价格，而忽略了背后的机制问题。这种信息不对称的现象，加剧了市场的不透明，影响了消费者的知情权和选择权。

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全球范围内的反垄断调查

随着苹果的“苹果税”在全球范围内引发的争议不断发酵，越来越多的国家和地区开始对其采取行动。

例如，2015年，音乐流媒体软件Spotify曾向用户发送邮件鼓励他们绕过App Store在网站上直接订阅，结果导致与苹果的长期争斗。

最终，欧盟对苹果展开了反垄断调查，并在2023年对其处以18.4亿欧元的罚款。

韩国在2021年通过《电信业务法》修正案，禁止谷歌和苹果强制开发者使用其支付系统，苹果不得不作出让步，允许开发者使用第三方支付系统，佣金费率降至26%。

反观中国市场，虽然近年来关于苹果垄断和“苹果税”的讨论逐渐增多，但实际的法律行动和监管措施相对滞后。

尽管部分开发者和消费者已经开始诉诸法律，希望通过反垄断调查来推动苹果改变其抽成政策，但结果往往不尽如人意。

究其原因，可能是因为苹果在中国市场的商业影响力较大，且缺乏足够的竞争对手来挑战其地位。

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微信和苹果之争早有苗头

此次，微信和苹果争端再起，之前就已有苗头。

今年 5 月，苹果对腾讯发出严正警告，要求微信进行 “根本性的改变”，如果解决不了软件内部小程序绕过应用商店内购的问题，微信或被苹果停止更新审批。

几个月后，苹果进一步要求腾讯禁用一项具有用户分流作用的关键 “游戏内消息” 功能，但腾讯尚未对此作出妥协。

有眼尖的网友发现，App Store 上的微信已经有超过两个月没有更新了，怀疑这意味着双方关系的交恶。

对苹果来说，App Store 对其的营收贡献不菲，一旦 App Store 被拆分，以后开发者就可以绕开苹果的抽成，选择其他的支付渠道，这将对苹果营收产生直接影响。

对于微信来说，作为中国互联网用户规模最多的 App，失去苹果用户也将是一个巨大的损失。

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结语

苹果税的争议，实质上是市场公平竞争的问题。

苹果公司对App Store的绝对控制，以及强制使用其支付系统的做法，限制了市场的公平竞争。

在监管力量和市场需求的共同作用下，苹果税的未来走向将直接影响着整个应用生态的健康发展。

尤其在中国市场，开发者和消费者对高额苹果税的负担愈发不满。未来，苹果是否会在中国市场作出调整，仍需进一步观察。

苹果2024年秋季新品发布会即将召开，新款iPhone是否会影响微信的使用，也将是消费者和开发者关注的焦点。这场巨头博弈的最终结果，不仅关乎两家公司的利益，更关系到全球消费者和开发者的权益。

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